Apple streicht das Wort „Tracking“: Konzern ändert Anti-Tracking-Abfrage in der EU

Cupertino/Bonn, 17. August 2026 – Apple ändert seine App-Tracking-Abfrage auf iPhones und iPads – und geht damit auf Kritik des Bundeskartellamts ein, das eine Untersuchung dieser Funktion nun einstellt.^[DER SPIEGEL – Apple streicht das Wort „Tracking“ aus seiner Anti-Tracking-Abfrage – url: https://www.spiegel.de/netzwelt/apps/apple-streicht-das-wort-tracking-aus-seiner-anti-tracking-abfrage-a-1b002d39-718e-47c1-8897-1718ddee5790] Die Dialogbox wird immer dann eingeblendet, wenn eine neu heruntergeladene App zum ersten Mal geöffnet wird – sie entscheidet darüber, ob die App Aktivitäten in anderen Apps und auf Websites zu Werbezwecken erfassen darf.

Was sich konkret ändert

Das Wort „Tracking“ kommt in Apples Abfragebox künftig nicht mehr vor. Die Beschriftung und Reihenfolge der beiden Auswahlmöglichkeiten ändert sich: Bisher stand „App-Tracking ablehnen“ oben und „Erlauben“ unten, künftig heißt es oben „Erlauben“ und unten „Verbieten“. Zudem bekommen App-Anbieter die Möglichkeit, Nutzer nach einem Jahr erneut um Erlaubnis zu bitten.^[DER SPIEGEL – Apple streicht das Wort „Tracking“ aus seiner Anti-Tracking-Abfrage – url: https://www.spiegel.de/netzwelt/apps/apple-streicht-das-wort-tracking-aus-seiner-anti-tracking-abfrage-a-1b002d39-718e-47c1-8897-1718ddee5790] Die neue Version wird nur Nutzern in der Europäischen Union angezeigt – ausschlaggebend ist der Aufenthaltsort.^[Handelsblatt – Datenschutz und Wettbewerb: Apple ändert Anti-Tracking-Abfrage in der EU – url: https://www.handelsblatt.com/technik/it-internet/datenschutz-und-wettbewerb-apple-aendert-anti-tracking-abfrage-in-der-eu/100247717.html]

Der Druck der Wettbewerbshüter

Hinter dem Kurswechsel steckt massiver Druck: Die französische Kartellbehörde hatte wegen der Datenschutzfunktion eine Strafe von 150 Millionen Euro gegen Apple verhängt, die italienische Kartellaufsicht ein Bußgeld von 98,6 Millionen Euro – beides focht Apple an.^[DER SPIEGEL – Apple streicht das Wort „Tracking“ aus seiner Anti-Tracking-Abfrage – url: https://www.spiegel.de/netzwelt/apps/apple-streicht-das-wort-tracking-aus-seiner-anti-tracking-abfrage-a-1b002d39-718e-47c1-8897-1718ddee5790] Das Bundeskartellamt war im Februar 2025 zur vorläufigen Einschätzung gekommen, die Ausgestaltung der Funktion verstoße gegen Missbrauchsvorschriften – unter anderem, weil die Anforderungen nur für andere App-Anbieter gälten, nicht aber für Apple selbst. Kartellamtspräsident Andreas Mundt erklärte am Montag, die Nutzerabfragen würden nun „deutlich angeglichen“, „abschreckend wirkende Symbole und Formulierungen“ entfielen.^[DER SPIEGEL – Apple streicht das Wort „Tracking“ aus seiner Anti-Tracking-Abfrage – url: https://www.spiegel.de/netzwelt/apps/apple-streicht-das-wort-tracking-aus-seiner-anti-tracking-abfrage-a-1b002d39-718e-47c1-8897-1718ddee5790]

Der Streit um die Werbe-Milliarden

Aus der Werbebranche gab und gibt es heftigen Widerstand gegen die Funktion: Der Facebook-Konzern Meta macht sie für Einnahmeausfälle in Milliardenhöhe verantwortlich. Apple verweist dagegen auf ein Recht der Nutzer auf Datenschutz.^[DER SPIEGEL – Apple streicht das Wort „Tracking“ aus seiner Anti-Tracking-Abfrage – url: https://www.spiegel.de/netzwelt/apps/apple-streicht-das-wort-tracking-aus-seiner-anti-tracking-abfrage-a-1b002d39-718e-47c1-8897-1718ddee5790]

Ob die neutraleren Formulierungen den Streit wirklich beilegen, bleibt abzuwarten – die Werbebranche behält die neue Abfrage im Blick, und auch die EU-Kommission war an den Verhandlungen beteiligt. Fest steht: Das Wort „Tracking“ ist in der EU-Geschichte von Apples Datenschutzdialog Geschichte.

Quellen: DER SPIEGEL – Apple streicht das Wort „Tracking“ · Handelsblatt – Apple ändert Anti-Tracking-Abfrage in der EU